‫ﺍﳌﺎﺩﺓ ﺍﻹﻋﻼﻣﻴﺔ ‪ ،‬ﻭﺃﺣﺪ ﺍﻷﺳﺎﻟﻴﺐ ﺍﻟﺒﺤﺜﻴﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺴﺘﺨﺪﻡ ﻓﻲ ﲢﻠﻴﻞ ﺍﳌﻮﺍﺩ ﺍﻹﻋﻼﻣﻴﺔ‬ ‫ﺑﻬﺪﻑ ﺍﻟﺘﻮﺻﻞ ﺇﻟﻰ ﺍﺳﺘﺪﻻﻻﺕ ﻭﺍﺳﺘﻨﺘﺎﺟﺎﺕ ﺑﻄﺮﻳﻘﺔ ﺩﻗﻴﻘﺔ ﺗﻌﻄﻲ ﻧﺘﺎﺋﺞ ﻣﺘﻤﺎﺛﻠﺔ ﻓﻲ‬ ‫ﺣﺎﻟﺔ ﺇﻋﺎﺩﺓ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻭﺍﻟﺘﺤﻠﻴﻞ‪ .‬ﻭﺗﺮﺟﻊ ﺃﻫﻤﻴﺔ ﺩﺭﺍﺳﺔ ﻣﺤﺘﻮﻯ ﺍﻟﺮﺳﺎﻟﺔ ﺍﻹﻋﻼﻣﻴﺔ ﺇﻟﻰ‬ ‫ﺍﻟﺘﻌﻤﻴﻤﺎﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﳝﻜﻦ ﺍﻟﻮﺻﻮﻝ ﺇﻟﻴﻬﺎ ﻋﻦ ﻣﺼﺪﺭ ﺍﻟﺮﺳﺎﻟﺔ ﺍﻹﻋﻼﻣﻴﺔ ﻭﺗﺄﺛﻴﺮﺍﺗﻬﺎ ﺍﶈﺘﻤﻠﺔ‬ ‫ﻋﻠﻰ ﺍﳉﻤﻬﻮﺭ ﺍﳌﺘﻠﻘﻲ‪.‬‬ ‫ﻭﻓﻲ ﺇﻃﺎﺭ ﻣﻨﻬﺞ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺔ‪ ،‬ﻭﺑﻨﺎﺀ ﻋﻠﻰ ﻃﺒﻴﻌﺔ ﺗﺴﺎﺅﻻﺕ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺔ ﺍﶈﺪﺩﺓ‪ ،‬ﻓﻘﺪ ﺟﻤﻌﺖ‬ ‫ﺃﻋﺪﻫﺎ ﻓﺮﻳﻖ ﺍﻟﺒﺤﺚ‪ .‬ﻭﻧﻈﺮﺍ ﹰ‬ ‫ﻣﺎﺩﺓ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺔ ﺑﺎﺳﺘﺨﺪﺍﻡ )ﺍﺳﺘﻤﺎﺭﺓ ﲢﻠﻴﻞ ﺍﳌﻀﻤﻮﻥ( ﺍﻟﺘﻲ ﹼ‬ ‫ﳋﺼﻮﺻﻴﺔ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺔ ﻭﻋﺪﻡ ﺗﻮﻓﺮ ﺃﺩﺍﺓ ﺳﺎﺑﻘﺔ ﻻﺳﺘﺨﺪﺍﻣﻬﺎ ﻟﻐﺮﺽ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺔ‪ ،‬ﻓﻘﺪ‬ ‫ﻃﻮﺭﺕ ﺃﺩﺍﺓ ﺧﺎﺻﺔ ﺑﻬﺎ ﺍﺳﺘﻔﻴﺪ ﻓﻲ ﺇﻋﺪﺍﺩﻫﺎ ﻣﻦ ﺑﻌﺾ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺎﺕ ﺍﻟﺴﺎﺑﻘﺔ ﺍﳌﺸﺎﺑﻬﺔ‬ ‫ﻟﻬﺬﻩ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺔ‪ ،‬ﻭﺧﻼﻝ ﺇﻋﺪﺍﺩ ﻭﺗﻄﻮﻳﺮ ﺍﻷﺩﺍﺓ ﺍﳋﺎﺻﺔ ﺑﻬﺬﻩ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺔ ﻃﺒﻘﺖ ﺟﻤﻴﻊ ﺍﳌﻌﺎﻳﻴﺮ‬ ‫ﺍﻟﻌﻠﻤﻴﺔ ﺍﻟﻼﺯﻣﺔ ﻟﺘﻄﻮﻳﺮﻫﺎ؛ ﺇﺫ ﰎ ﲢﺪﻳﺪ ﺍﳌﺘﻐﻴﺮﺍﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺴﻌﻰ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺔ ﻟﻘﻴﺎﺳﻬﺎ‬ ‫ﻭﲢﺪﻳﺪ ﺍﻟﻘﻴﻢ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺘﻀﻤﻨﻬﺎ ﺍﳌﺘﻐﻴﺮﺍﺕ‪ ،‬ﻭﺍﻟﺘﺄﻛﺪ ﻣﻦ ﺍﺳﺘﻘﻼﻟﻴﺔ ﺍﻟﻘﻴﻢ‪ ،‬ﻭﺃﻧﻬﺎ ﺗﻘﻴﺲ‬ ‫ﻣﺎ ﺗﺴﻌﻰ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺔ ﻟﻘﻴﺎﺳﻪ‪.‬‬ ‫ﻭﺑﻌﺪ ﺍﻻﻧﺘﻬﺎﺀ ﻣﻦ ﺇﻋﺪﺍﺩ ﺍﻻﺳﺘﻤﺎﺭﺓ ﰎ ﻋﺮﺿﻬﺎ ﻋﻠﻰ ﺑﻌﺾ ﺍ‪‬ﺘﺼﲔ ﻟﺘﺤﻜﻴﻤﻬﻤﺎ‬ ‫ﻓﻲ ﺿﻮﺀ ﺃﻫﺪﺍﻑ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺔ ﻣﻦ ﺃﺟﻞ ﺍﻟﺘﺄﻛﺪ ﻣﻦ ﺻﺪﻗﻬﺎ ﻭﺻﻼﺣﻴﺘﻬﺎ؛ ﺇﺫ ﺍﻗﺘﺮﺡ ﺍﶈﻜﻤﻮﻥ‬ ‫ﺑﻌﺾ ﺍﻟﺘﻌﺪﻳﻼﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﺃﺧﺬ ﺍﳌﻨﺎﺳﺐ ﻣﻨﻬﺎ ﻓﻲ ﺍﻟﻨﺴﺨﺔ ﺍﻟﻨﻬﺎﺋﻴﺔ ﻟﻸﺩﺍﺓ‪ ،‬ﻭﺗﺒﲔ ﺃﻥ ﺩﺭﺟﺔ‬ ‫ﺍﻟﺼﺪﻕ ﻟﻠﻤﻘﻴﺎﺱ )‪ (٩٠‬ﺩﺭﺟﺔ ﻭﻫﻲ ﺩﺭﺟﺔ ﻋﺎﻟﻴﺔ ﺗﺪﻝ ﻋﻠﻰ ﺻﺪﻕ ﺍﳌﻘﻴﺎﺱ‪ ،‬ﻭﺻﻼﺣﻴﺘﻪ‬ ‫ﻟﻠﺘﻄﺒﻴﻖ ﻓﻲ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺔ‪.‬‬ ‫ﻛﻤﺎ ﰎ ﺍﻟﺘﺄﻛﺪ ﻣﻦ ﺛﺒﺎﺕ ﺃﺩﺍﺓ ﺍﻟﺼﻼﺣﻴﺔ ﺑﲔ ﺍﳌﺮﻣﺰﻳﻦ ﻭﻋﻠﻰ ﻓﺘﺮﺍﺕ ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ‪ ،‬ﻭﺍﻟﺜﺒﺎﺕ‬ ‫ﻳﻌﻨﻲ ﺇﻣﻜﺎﻥ ﺗﻜﺮﺍﺭ ﺍﻟﺘﺤﻠﻴﻞ ﻭﺍﳊﺼﻮﻝ ﻋﻠﻰ ﻧﺘﺎﺋﺞ ﺛﺎﺑﺘﺔ ﻋﻨﺪ ﺗﻄﺒﻴﻖ ﻧﻔﺲ ﺍﻟﻔﺌﺎﺕ‬ ‫ﻭﺍﻟﻮﺣﺪﺍﺕ ﻋﻠﻰ ﻧﻔﺲ ﺍﳌﻀﻤﻮﻥ‪ ،‬ﻭﻓﻲ ﺍﺗﺴﺎﻕ ﺯﻣﻨﻲ ﻣﻊ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﻨﺘﺎﺋﺞ ﺇﺫﺍ ﰎ ﺍﻟﺘﺤﻠﻴﻞ ﻓﻲ‬ ‫ﺃﻭﻗﺎﺕ ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ‪ ،‬ﻭﻛﻠﻤﺎ ﺣﻘﻖ ﲢﻠﻴﻞ ﺍﳌﻀﻤﻮﻥ ﺩﺭﺟﺔ ﻋﺎﻟﻴﺔ ﻣﻦ ﺍﻻﺗﺴﺎﻕ ﻋﻠﻰ ﻫﺬﻳﻦ‬ ‫ﺍﻟﺒﻌﺪﻳﻦ‪ ،‬ﺍﺯﺩﺍﺩﺕ ﺩﺭﺟﺔ ﺍﻟﺜﻘﺔ ﻭﺍﻻﻋﺘﻤﺎﺩ ﻋﻠﻰ ﺍﺳﺘﻤﺎﺭﺓ ﲢﻠﻴﻞ ﺍﳌﻀﻤﻮﻥ‪ .‬ﻭﻗﺪ ﻗﺎﻡ ﺍﳌﺮﻣﺰﻭﻥ‬ ‫ﺑﺈﺟﺮﺍﺀ ﺍﺧﺘﺒﺎﺭ ﺍﻟﺜﺒﺎﺕ ﻋﻠﻰ ﻋﻴﻨﺔ ﺑﻠﻐﺖ ﻧﺴﺒﺔ )‪ (٪٣٥‬ﻣﻦ ﺇﺟﻤﺎﻟﻲ ﺍﻋﺪﺍﺩ ﺍﻟﺼﺤﻒ‬ ‫ﺍﳌﻨﺸﻮﺭﺓ‪ ،‬ﻭﺗﺒﲔ ﺃﻥ ﺩﺭﺟﺔ ﺍﻟﺜﺒﺎﺕ ﺗﺼﻞ ﺇﻟﻰ )‪ (٪٩٥‬ﻭﻫﻮ ﻣﺎ ﻳﺪﻝ ﻋﻠﻰ ﺛﺒﺎﺕ ﺍﻟﻘﻴﺎﺱ‬ ‫ﻭﻭﺿﻮﺣﻪ ﻭﺻﻼﺣﻴﺘﻪ ﻟﻠﺘﻄﺒﻴﻖ‪ .‬ﻭﺍﺧﻴﺮﺍ ﹰ ﰎ ﻣﻌﺎﳉﺔ ﺍﻟﺒﻴﺎﻧﺎﺕ ﺍﻟﻜﻤﻴﺔ ﺭﻳﺎﺿﻴﺎ ﹰ ﻣﻦ ﺧﻼﻝ‬ ‫ﺑﺮﻧﺎﻣﺞ ﺍﻟﺘﺤﻠﻴﻞ ﺍﻻﺣﺼﺎﺋﻲ‪.‬‬ ‫ﻭﻓﻲ ﺳﺒﻴﻞ ﲢﻠﻴﻞ ﻣﻀﻤﻮﻥ ﺍﻟﺼﺤﻒ ﺍﻟﻴﻮﻣﻴﺔ ﲡﺎﻩ ﻣﺴﺄﻟﺔ ﺍﻹﻋﺎﻗﺔ ﰎ ﺍﺟﺮﺍﺀ ﻣﺴﺢ‬ ‫ﺷﺎﻣﻞ ﻟﻠﺼﺤﻒ ﺍﻟﻴﻮﻣﻴﺔ ﺍﻷﺭﺩﻧﻴﺔ‪ ،‬ﻭﻫﻲ ﺍﻟﺮﺃﻱ ﻭﺍﻟﺪﺳﺘﻮﺭ ﻭﺍﻟﻌﺮﺏ ﺍﻟﻴﻮﻡ ﻭﺍﻟﻐﺪ ﺧﻼﻝ ﺍﻟﻔﺘﺮﺓ‬ ‫ﺍﻟﺰﻣﻨﻴﺔ ﺍﳌﻤﺘﺪﺓ ﺑﲔ ‪ ،٢٠٠٨/٦/٣٠-١/١‬ﺣﻴﺚ ﰎ ﺍﺳﺘﺨﺮﺍﺝ ﺃﻱ ﻣﺎﺩﺓ ﺍﻋﻼﻣﻴﺔ ﻭﺍﻋﻼﻧﻴﺔ ﺫﺍﺕ‬ ‫ﻋﻼﻗﺔ ﺑﺎﻹﻋﺎﻗﺔ ﻟﺘﺤﻠﻴﻬﺎ ﻭﻓﻘﺎ ﹰ ﻟﻼﻋﺪﺍﺩ ﺍﻟﻮﺍﺭﺩﺓ ﻓﻲ ﺍﳉﺪﻭﻝ ﺍﻟﻼﺣﻖ‪:‬‬ ‫‪٦‬‬